Un gigant mondial al ciocolatei, în dificultate după ce și-a scumpit produsele. Clienții au început să cumpere mai puțin, iar compania schimbă strategia și managerul

Cuprins:Producătorul elvețian de ciocolată Lindt & Sprüngli se confruntă cu o scădere a cererii, după ce majorările de prețuri au depășit nivelul pe care o parte dintre consumatori erau dispuși să îl accepte. Președintele executiv al companiei, Ernst Tanner, a recunoscut că grupul a calculat greșit reacția cumpărătorilor, în special pe piața germană. Declarațiile vin la câteva zile după îndepărtarea directorului general, pe fondul rezultatelor sub așteptări, relatează Reuters.Lindt recunoaște că a mers prea departe cu scumpirileÎntr-un interviu pentru publicația NZZ am Sonntag, Ernst Tanner a explicat că problemele înregistrate de companie au fost generate, în mare parte, de estimările eronate privind comportamentul consumatorilor din Germania.Majorările aplicate produselor au dus la reducerea cumpărăturilor, după ce producătorul a încercat să compenseze creșterea puternică a costurilor cu materia primă.”Am evaluat greşit modul în care clienţii vor reacţiona la majorările de preţuri. După ce cotaţiile cacao au atins niveluri istorice începând din 2024, am vrut să transferăm aceste costuri suplimentare către consumatori. Am supraestimat însă cât de mult puteam creşte preţurile fără să afectăm cererea”, a declarat Tanner.Șeful companiei a recunoscut că, în ultimele luni, ciocolata Lindt a ajuns la prețuri prea ridicate pentru o parte a cumpărătorilor, situație care a determinat conducerea să regândească politica comercială.Acțiunile gigantului elvețian s-au prăbușit cu peste 25%. Directorul general a fost înlăturatProblemele comerciale s-au reflectat și în evoluția companiei pe piața bursieră.De la începutul anului, titlurile Lindt & Sprüngli au înregistrat o depreciere de peste 25%, după ce grupul și-a revizuit în scădere prognozele privind avansul afacerilor în 2026, în condițiile unei cereri mai reduse.Rezultatele nesatisfăcătoare au fost urmate de modificări la vârful conducerii. Săptămâna trecută, producătorul elvețian a anunțat plecarea directorului general, în contextul preocupărilor legate de performanțele companiei.Cu toate acestea, Ernst Tanner nu consideră că întregul grup traversează o criză și apreciază că valoarea actuală a acțiunilor este sub nivelul justificat.”Lindt & Sprüngli, în ansamblu, nu este în criză. În America şi în Orientul Îndepărtat ne vom atinge şi anul acesta obiectivele de creştere de 6% până la 8%”, a afirmat preşedintele executiv.Lindt începe să reducă prețurile. Sunt posibile noi ieftiniriPentru a încuraja revenirea vânzărilor în volum, compania a decis deja să ieftinească o parte dintre produsele comercializate.Conducerea ia în calcul și alte reduceri de prețuri, în funcție de evoluția cotațiilor internaționale ale boabelor de cacao.Noi ajustări ar putea fi aplicate pe măsură ce costul acestei materii prime se va apropia de nivelurile considerate normale.Șeful Lindt, în vârstă de 80 de ani, refuză să se retragăErnst Tanner, care are 80 de ani, a respins propunerile privind o eventuală plecare din conducerea producătorului elvețian.Acesta a ocupat postul de director general al Lindt între 1993 și 2016 și deține funcția de președinte al companiei de mai bine de trei decenii.Tanner a precizat că are în continuare obiective importante de realizat pentru îmbunătățirea situației grupului și că va analiza posibilitatea retragerii abia după stabilizarea activității.Fără concedieri generale, dar angajații vor fi afectați de măsurile de economisirePreședintele executiv a exclus posibilitatea unui program de disponibilizări la nivelul întregului grup, precizând că Lindt intenționează să își continue extinderea afacerilor.În schimb, producătorul va trebui să introducă măsuri pentru reducerea cheltuielilor.Aceste ajustări vor avea consecințe inclusiv asupra bonusurilor acordate angajaților din Germania, Elveția și Austria. Primele personalului din această regiune vor fi afectate deoarece țintele de performanță stabilite de companie nu au fost atinse.