Frații Pavăl duc România pe firmele magazinelor din Grecia: Dedeman înlocuiește Praktiker și aduce produse fabricate în țară

Cuprins:Brandul românesc Dedeman începe să înlocuiască oficial Praktiker în Grecia, la 35 de ani de la intrarea companiei germane pe piața elenă. Cele 17 magazine ale rețelei cumpărate de frații Dragoș și Adrian Pavăl vor fi transformate treptat în unități Dedeman, iar planurile noilor proprietari includ inclusiv comercializarea unor produse sub marcă proprie fabricate în România. Operațiunea reprezintă una dintre cele mai importante etape ale extinderii internaționale a unei companii antreprenoriale românești, relatează publicația economică greacă Money Review.Transformarea a început la magazinul principal al rețelei Praktiker Hellas, situat în Tavros, o suburbie a Atenei, pe strada Pireos. Aici, vechile însemne Praktiker sunt înlocuite cu cele ale Dedeman, în paralel cu lucrări ample de renovare și modernizare.În perioada următoare, schimbarea va fi extinsă la celelalte 16 magazine ale companiei. Procesul se va desfășura gradual, pentru a permite adaptarea operațiunilor comerciale și a experienței oferite clienților la modelul implementat de proprietarii români.Potrivit publicației grecești, rebrandingul magazinelor a fost devansat față de calendarul inițial, care prevedea începerea acestui proces abia în 2027. Schimbarea denumirii juridice a companiei din Praktiker Hellas în Dedeman Hellas fusese deja realizată în martie 2026.Produsele românești, parte a strategiei Dedeman în GreciaDincolo de schimbarea siglelor, noul proprietar pregătește modificări importante în organizarea activității comerciale, în aprovizionare și în administrarea rețelei.Unul dintre elementele relevante pentru economia României este intenția de a introduce în magazinele din Grecia produse sub marcă proprie fabricate în România, potrivit Money Review.Astfel, expansiunea Dedeman nu se limitează la exportul unui brand românesc, ci ar putea contribui și la creșterea desfacerii produselor realizate pe piața românească.În același timp, conducerea Dedeman Hellas adaptează pentru piața greacă practicile comerciale și operaționale utilizate de compania din România, cu obiectivul de a crește eficiența, de a îmbunătăți aprovizionarea și de a reduce costurile.Aceste schimbări fac parte dintr-un proces mai amplu de reorganizare, prin care frații Pavăl încearcă să transforme rețeaua preluată într-o afacere profitabilă, folosind experiența acumulată de Dedeman pe piața românească.Frații Pavăl au investit încă 39 de milioane de euro în compania din GreciaDupă preluarea Praktiker Hellas, în vara anului 2025, grupul românesc Pavăl Holding a început un proces de consolidare financiară și reorganizare a companiei.În februarie și martie 2026 au fost realizate două majorări de capital social, în valoare totală de 39 de milioane de euro. De asemenea, în cursul verii, Dedeman Hellas a finalizat absorbția a două companii subsidiare: Adam Logistics, specializată în logistică, și Petral, fosta Southrock, activă în administrarea proprietăților imobiliare.Aceste operațiuni urmăresc simplificarea structurii companiei și consolidarea bazei financiare necesare investițiilor în modernizarea magazinelor.Preluarea Praktiker Hellas a fost anunțată oficial în 16 iulie 2025, de către Pavăl Holding, vehiculul de investiții al fraților Dragoș și Adrian Pavăl. Tranzacția, care a inclus și acorduri pentru achiziționarea proprietăților comerciale utilizate de rețea, a fost evaluată de presa greacă la aproximativ 130-140 de milioane de euro.La momentul achiziției, Dedeman a anunțat că investiția va fi susținută din capital propriu și că dezvoltarea din Grecia nu va afecta planurile de extindere ale companiei în România.Miza economică: revenirea pe profit a magazinelor din GreciaUna dintre principalele provocări pentru proprietarii români este redresarea rezultatelor financiare ale companiei grecești.Potrivit datelor prezentate de Money Review, Praktiker Hellas a înregistrat în 2024 o cifră de afaceri de 186,21 milioane de euro, în scădere cu 0,7% față de anul precedent.În același timp, pierderile au crescut de la 1,40 milioane de euro în 2023 la 1,76 milioane de euro în 2024.Pentru anul financiar 2025, bilanțul companiei nu fusese încă publicat la data relatării presei grecești.În aceste condiții, schimbarea brandului, renovarea magazinelor, reorganizarea aprovizionării și introducerea unor noi categorii de produse sunt instrumentele prin care Pavăl Holding încearcă să crească vânzările și să readucă rețeaua pe profit.De la un brand german la unul românesc, după 35 de aniPraktiker a intrat pe piața grecească în noiembrie 1991, când a deschis primul magazin în zona Elliniko din Atena, ca filială a grupului german Praktiker AG.Ulterior, după falimentul companiei-mamă din Germania, operațiunile din Grecia au fost preluate de grupul canadian de investiții Fairfax, controlat de omul de afaceri Prem Watsa. Brandul Praktiker a fost însă păstrat.Situația se schimbă acum, odată cu venirea proprietarilor români.La momentul preluării, rețeaua grecească avea 17 magazine fizice, o platformă de comerț online, peste 50.000 de produse în portofoliu și peste 1.200 de angajați, conform informațiilor prezentate de Dedeman în comunicatul de achiziție.Pentru compania fondată la Bacău de frații Pavăl, intrarea în Grecia a reprezentat prima extindere internațională a brandului Dedeman, după mai bine de trei decenii de dezvoltare pe piața românească.La momentul anunțării achiziției, Dragoș Pavăl, președintele Dedeman, declara că extinderea internațională reprezintă îndeplinirea unui obiectiv urmărit de mult timp.„Suntem mândri că un brand 100% românesc reușește să treacă granițele”, afirma omul de afaceri.Dedeman, companie înființată în 1992, devenise cel mai mare retailer de bricolaj din România, cu 64 de magazine, cinci centre logistice, peste 13.500 de angajați și venituri anuale de aproximativ 2,65 miliarde de euro, potrivit datelor comunicate în 2025.