Conflictul Google cu autoritățile europene
Gigantul tehnologic american Google se află într-o dispută cu autoritățile europene de reglementare a competitivității, din cauza poziției sale dominante pe piața publicității digitale, conform raportului POLITICO. Bruxelles-ul a transmis un mesaj clar companiei: are opțiunea de a-și diviza singură activitățile.
Decizia Comisiei Europene
La începutul lunii noiembrie, Google trebuie să anunțe modul în care va respecta decizia Comisiei Europene din septembrie, care a stabilit că Google a menținut ilegal controlul asupra infrastructurii necesare pentru publicitatea online. Cu o amendă de 2,95 miliarde de euro în spate, conflictul între Comisie și Google este fără precedent, autoritățile europene având în vedere măsuri radicale, inclusiv vânzarea parțială a unei companii americane.
Expertiză pe subiect
Anne Witt, profesor de dreptul concurenței la EDHEC Business School din Lille, Franța, a declarat că întreaga situație este „foarte neobișnuită”. În acest context, Witt a menționat că „remediile structurale sunt aproape fără precedent la nivelul UE”, calificând această abordare drept o „soluție-ciocan”.
Implicarea Google
Comisia Europeană a cerut Google să propună măsuri de remediere, semnalând că soluțiile care nu implică vânzarea unor părți din divizia sa de tehnologie publicitară nu vor fi acceptate. Vicepreședinta executivă Teresa Ribera a subliniat că pentru a rezolva conflictul de interese, Google trebuie să ia măsuri structurale.
Reacția Google
În ciuda acestor presiuni, Google a anunțat că va contesta decizia Comisiei. Compania consideră că modificările solicitate ar afecta mii de companii europene și susține că nu există practici anticoncurențiale legate de serviciile sale. Lee-Anne Mulholland, vicepreședinte și șef global pentru afaceri de reglementare al Google, a afirmat că alternativele la serviciile companiei sunt variate.
Investigații paralele în SUA și UE
Propunerea de divizare voluntară a Google marchează o culminație a unui deceniu de aplicare a legislației antitrust în Uniunea Europeană. Acest demers coincide rar cu acțiunile din SUA, având ca scop investigarea practicilor Google în domeniul publicității. Cori Crider, director executiv al Future of Tech Institute, a subliniat că ideea de a avea un caz similar în ambele regiuni era de neconceput cu un deceniu în urmă.
Comportamente predilecte ale Google
Comisia Europeană a inițiat o investigație asupra ecosistemului publicitar Google în 2021, în urma plângerilor din partea organizațiilor media care s-au confruntat cu scăderea veniturilor din publicitate. Controlul Google asupra burselor de licitație și infrastructurii a fost comparat cu situația în care o bancă ar controla o bursă, ceea ce a stârnit îngrijorări privind viitorul jurnalismului.
Context juridic în SUA
În SUA, cazul împotriva Google a avansat, iar un judecător federal a decis că gigantul a menținut ilegal monopolul pe anumite segmente din piața AdTech. Procesul din Virginia va continua, cu administrația Trump solicitând vânzarea burselor publicitare și anularea achiziției DoubleClick din 2008.
Perspectiva europeană
Criticii Google consideră că Bruxelles-ul ar trebui să ia măsuri ferme și să impună o divizare, dacă nu acum, atunci când va mai avea ocazia. Crider a subliniat că un astfel de demers ar trebui să fie realizat acum, în contextul în care SUA prezintă o poziție similară.
Provocările divizării
Cu toate că există presiuni și alinierea în opinie, divizarea Google implică atât provocări legale, cât și politice. Comisia se confruntă cu obstacole semnificative, dacă propunerile Google nu vor fi suficiente. Expertul Witt a observat că sistemul juridic american oferă o mai mare libertate în privința remediilor, în comparație cu cele din Europa.
Pozitia Google și acțiunile viitoare
Google, obligată să prezinte măsuri de remediere în termen de 60 de zile din urma notificării deciziei, insistă că nu va accepta acuzațiile Comisiei. Reducerea activităților din ecosistemul său AdTech nu este o opțiune pe care compania s-o ia în considerare.
Impactul căilor juridice
Evoluția cazului din SUA va influența deciziile de la Bruxelles. Se preconizează că, în funcție de sentința din Virginia, Comisia ar putea fie să se alinieze cu decitura, fie să opteze pentru măsuri mai drastice. Impactul deciziilor viitoare se va resimți semnificativ pe piața tehnologică.
