Creșterea Mărcilor Proprii în România
Ponderea mărcilor proprii pe piața românească este în ascensiune, fiind peste media observată în țările unde grupurile din România activează. Produsele românești reprezintă o proporție ușor superioară celor străine, având o pondere de peste 50%, conform Raportului privind evoluția concurenței în sectoare cheie, lansat de Consiliul Concurenței.
Evoluția Mărcilor Proprii
Potrivit datelor Consiliului Concurenței, ponderea mărcilor proprii în România a crescut, ajungând la 30,2% din totalul produselor în 2024, cu o variație de +2,8 puncte procentuale comparativ cu 2021. În sectorul alimentelor, proporția acestora a atins 33,8%, cu o creștere de 3,9 puncte procentuale în aceeași perioadă. Un aspect remarcabil este că produsele românești au o cotă puțin mai mare decât cele străine, având o tendință de creștere de la 50,4% în 2021 la 52,1% în 2024.
Produse Alimentare și Perisabilitate
În domeniul produselor alimentare, ponderea celor românești este și mai accentuată, probabil din cauza perisabilității acestora, aceasta crescând de la 55,7% în 2020 la 56,1% în 2024. La nivel general al mărcilor proprii, produsele de origine străină prezintă o pondere ușor superioară.
Strategii Retailerilor în Contexte Inflaționiste
Un alt aspect important evidențiat în raport este că mărcile proprii oferă retailerilor o capacitate sporită de adaptare la condițiile inflaționiste, ceea ce poate afecta negativ micii jucători din piață. Retailerii pot deveni mai conformi la măsurile de plafonare a adaosului, iar creșterea ponderii mărcilor proprii în veniturile acestora ar putea influența anumite piețe în ansamblu. De exemplu, prin înhățarea unor cote de piață, producătorii și procesatorii și-ar putea pierde independența și motivația de a inova.
Creșterea Adaosurilor în Contextul Economic
În perioada 2020 – primul semestru din 2025, s-a observat o tendință de creștere a adaosului, accelerată în 2023. Consiliul Concurenței a confirmat acest fenomen ca fiind similar cu efectul waterbed în cadrul mai multor analize. Aceasta poate fi explicată și prin majorarea anumitor costuri logistice, cum ar fi salariile, energia electrică sau carburanții.
Prețurile Mărcilor Proprii Comparativ cu Produsele de Marcă
Analiza efectuată de autoritatea de concurență a arătat că produsele de marcă proprie tind să fie mai accesibile, având costuri de achiziție și prețuri de vânzare la raft mai reduse. Retailerii afișează adaosuri mai mici, în special pentru bunurile alimentare de bază. Această strategie, tot mai accentuată, le permite retailerilor un control mai mare asupra prețurilor, fiindcă produsele de marcă proprie se vând la prețuri inferior comparativ cu cele de marcă.
Impactul asupra Furnizorilor
Cu toate acestea, în pofida observațiilor la nivel de categorii de bază, adaosurile pentru produsele de marcă proprie pot fi, în general, superioare. Consiliul Concurenței subliniază că retailerii utilizează controlul extins asupra elementelor de preț pentru a reduce prețurile bunurilor alimentare de bază, în timp ce își recuperează pierderile la celelalte categorii de produse.
Categoriile de Produse Analizate
Analiza s-a concentrat pe mai multe categorii, inclusiv pâine, lapte, brânză, iaurt, făină, ouă, ulei, zahăr și orez, oferind o imagine de ansamblu asupra dinamicii pieței.
Consecințe Comerciale și Concurențiale
Conform specialiștilor Consiliului Concurenței, mărcile proprii oferă retailerilor reziliență și le întăresc capacitatea de a se adapta la reglementările privind plafonarea adaosurilor. Deși aceste mărfuri pot aduce avantaje evidente pentru consumatorii vulnerabili, există riscuri comerciale și concurențiale considerabile. Aceste efecte ar putea include o presiune semnificativă asupra marjelor producătorilor și creșterea prețurilor pentru alte categorii de produse.
Definiția Produselor Românești
Produsele românești sau de proveniență românească sunt cele fabricate în România. Retailerii, în absența unor indicatori de trasabilitate clari, cataloghează drept românești acele produse ale căror ultime etape de producție s-au desfășurat în România, așa cum este precizat în raport.
