Noile norme europene pe tema publicității politice
Noile reglementări europene privind transparența și reglementarea publicității politice au fost implementate oficial pe 10 octombrie 2025. Totuși, începutul acestora a stârnit o serie de controverse în loc de conformare. În loc să pună în aplicare cerințele de transparență stabilite de Bruxelles, marile platforme digitale au optat pentru suspendarea totală a difuzării reclamelor politice în Uniunea Europeană.
Critici și reacții la blocajul digital
Analizele efectuate de Politico evidențiază reacțiile vehemente ale activiștilor și liderilor politici, care avertizează că acest „blackout digital” riscă să afecteze pluralismul și dezbaterea democratică înainte de alegeri. În replică, Comisia Europeană a precizat că noul cadru legislativ nu interzice publicitatea politică, ci doar impune reguli stricte de transparență, inclusiv identificarea sponsorilor și a costurilor, precum și specificarea publicului țintă și a tipului de scrutin vizat.
Regulamentele de transparență
Regulamentul (UE) 2024/900 impune ca anunțurile plătite să fie corect etichetate și să ofere informații despre finanțator, tipul de scrutin vizat, costul și metodele de direcționare utilizate. Acesta limitează, de asemenea, micro-targetarea bazată pe date sensibile, cu scopul de a reduce manipularea și influența străină în cadrul alegerilor. Comisia Europeană a publicat ghidul de aplicare în săptămâna anterioară aplicării legii, pentru a răspunde întrebărilor din industrie.
Critici legate de definirea publicității politice
Definițiile extinse din regulament, care includ campanii civice, de conștientizare sau de strângere de fonduri, au fost criticate ca fiind prea largi, având potențialul de a include și reclamele legate de teme precum clima, migrarea sau drepturile civile. Această incertitudine a determinat unele platforme să opteze pentru suspendarea categoriilor de reclame, în loc să dezvolte rapid procesele necesare pentru conformare.
Deciziile marilor companii digitale
Meta a anunțat încă din luna iulie că va suspenda, începând cu octombrie, difuzarea reclamelor politice și electorale în Uniunea Europeană, invocând incertitudini legale și costuri operaționale. Această măsură nu afectează conținutul politic organic, dar oprește promovarea plătită.
Pozitia Google și Microsoft
Google (inclusiv YouTube) a comunicat în noiembrie 2024 că va înceta să difuzeze reclame politice pentru utilizatorii din Uniunea Europeană, invocând provocările legate de definirea conținutului politic în mod uniform pe diferite jurisdicții. Odată cu implementarea legii, compania a aplicat „blackout-ul” în totalitate.
Microsoft a adoptat măsuri stricte în Europa, interzicând publicitatea pe teme de interes public, ceea ce a redus semnificativ oportunitățile pentru mesajele de campanie plătite. Această acțiune coordonată a generat temeri legate de avantajarea actorilor politici cu audiențe organice mari și dificultățile întâmpinate de cei care doresc să intre pe scena politică.
Impactul asupra transparenței informațiilor
Un aspect important subliniat de Politico este pierderea informației. Închiderea sau restrângerea bibliotecilor de transparență afectează cercetătorii și jurnaliștii, lăsându-i cu date limitate despre cine a plătit pentru reclame și pe cine au vizat. Google afirmă că o parte din informații va rămâne accesibilă, dar nu la același nivel de detaliu ca înainte, iar cerințele stabilite de DSA sunt, de asemenea, mai restrictive.
Discuții și posibile ajustări ale regulilor
Comisia Europeană, citată de Euronews, reiterează că regulamentul nu interzice reclamele politice și este angajată în discuții cu platformele pentru a diminua efectele neintenționate ale noilor norme. Este planificat să se facă un exercițiu de evaluare a lecțiilor învățate în 2026, pentru a ajusta reglementările.
Viitorul publicității politice în Uniunea Europeană
În viitorul apropiat, actorii politici și civici vor fi nevoiți să se redirecționeze spre conținut organic, parteneriate cu creatori și mijloace de comunicare tradiționale, ceea ce va crește costul pentru atingerea publicului țintă. Pe termen mediu, clarificările suplimentare ale Comisiei și disponibilitatea platformelor de a dezvolta infrastructura necesară îmbunătățirii transparenței vor fi esențiale. În cazul în care aceste condiții se îndeplinesc, este posibilă o revenire parțială a reclamelor politice în Uniunea Europeană; altfel, riscul este ca mesajele moderate să dispară și diversitatea informațiilor să se reducă.
